Caleuche
Una identidad visual para cervezas artesanales y otras bebidas alcohólicas.
Sobre la Empresa
Caleuche Brewing se dedica a crear productos artesanales premium elaborados con ingredientes locales únicos provenientes del sur de Chile, como rosa mosqueta, chancaca (azúcar sin refinar) y calafate (un fruto nativo). La marca es conocida por ser un producto orgullosamente nacional que preserva y celebra las tradiciones chilenas.
A través de su línea distintiva de cervezas artesanales, Caleuche Brewing encarna el misterio y las leyendas del sur, ofreciendo una experiencia de sabor profundamente enraizada en la herencia cultural y contar historias.
El Caleuche
El Caleuche es una leyenda chilena originaria de la isla de Chiloé. Se dice que esta barco fantasmal, tripulada por hechiceros y espíritus, navega por los mares recogiendo las almas de los marineros perdidos en el mar. A menudo descrita como una embarcación radiante que aparece y desaparece misteriosamente, el Caleuche encarna el rico folklore de Chiloé, fusionando magia, misterio y la profunda conexión de la isla con el mar.
Sobre el diseño
La identidad de la marca se centra en resaltar los elementos mágicos y misteriosos que rodean la historia del Caleuche. El diseño busca invitar a los usuarios a descubrir los sabores únicos y la rica tradición del sur de Chiloé.
Para el logo, se eligió y adaptó una tipografía serif, y se editó con florituras para evocar una sensación tradicional, vinculándose visualmente con los grabados chilenos y la estética de los antiguos barcos piratas. Como isotipo, se seleccionó una calavera pirata, incorporando un elemento humano en la representación de la muerte y los fantasmas, al mismo tiempo que facilita la asociación con los marineros y refuerza el carácter legendario de la marca.
Colores
Los colores están inspirados en el misterio de la leyenda del Caleuche, utilizando tonos vibrantes que resaltan sobre fondos oscuros. El negro actúa como el color principal de la marca, mientras que un blanco cálido (#fcf6ef), similar al tono de los huesos, se emplea para los textos y algunos fondos, manteniendo claridad y cohesión.
Los tonos complementarios añaden profundidad y narrativa: un magenta brillante (#e50474) simboliza valentía y conquista; un morado suave (#8862a7) evoca el misterio, los fantasmas y lo sobrenatural; un azul tenue (#5e8dc9) refleja el mar; un verde vibrante (#74b843) representa la tierra y la exploración de lo desconocido; y un amarillo suave (#ffd668) recuerda los tesoros piratas y el resplandor espectral del barco fantasma.
En conjunto, esta paleta refuerza la identidad mágica y misteriosa de la marca, atrayendo a un público joven hacia su rica narrativa.
Tipografía
La tipografía elegida para la marca es Charis SIL, una fuente serif versátil utilizada en sus variantes bold, regular, bold italic y regular italic. Esta tipografía fue seleccionada por su excelente legibilidad, garantizando una comunicación clara en todos los medios, mientras que su diseño clásico en serif se alinea perfectamente con la temática de la marca.
La estética elegante y atemporal de Charis SIL evoca la sensación de antiguos mapas piratas y cartas vintage, reforzando la identidad misteriosa y aventurera inspirada en la leyenda del Caleuche. Su flexibilidad en distintos estilos aporta profundidad a la comunicación visual de la marca, mejorando tanto la legibilidad como la coherencia temática.
Estilo ilustrativo
El estilo de ilustración es una parte fundamental de la marca, presente en sus productos y canales de comunicación. Estas ilustraciones narran las historias y aventuras de la tripulación del Caleuche.
El enfoque es moderno, con diseños vectoriales y figuras de alto contraste que incorporan la paleta de colores de la marca, creando una identidad visual audaz y coherente.
Mascota de marca
Los esqueletos piratas no solo representan la forma humana de los fantasmas a bordo del Caleuche, sino que también funcionan como una figura central de la marca. Invitan a los usuarios a sumergirse en el mundo de misterio y aventura.
Para el público más joven, los esqueletos añaden un toque lúdico e imaginativo, transmitiendo la idea de "diversión después de la muerte" y despertando la curiosidad por lo desconocido. Estas figuras esqueléticas son narradoras de historias, contando una aventura única con cada producto y dando vida a la leyenda del Caleuche de una manera entretenida y envolvente.
Estilo fotográfico
El estilo fotográfico de la marca utiliza tonos oscuros, misteriosos y nocturnos, con iluminación artificial de acuerdo a la paleta de colores de la marca para añadir un toque místico y fantástico.
La fotografía enfatiza la narrativa a través de sombras focales, fondos de madera antigua, e imágenes relacionadas con el mar, guiando sutilmente al espectador hacia un mundo fantástico.
Etiquetado
Todas las ilustraciones vectoriales son de elaboración propia.
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